Kolbasaclub.ru » Новости индустрии » Аутсайдеры на полке

Аутсайдеры на полке

Брендинговое агентство Getbrand проанализировали полки с колбасной продукцией, используя собственную методику «Три слоя эффективности». Вердикт «стрём» или «норм» выносился после оценки визуального, контекстного и конверсионного слоёв. Если вам, как и нам, сходу было не совсем понятно, что означает последний слой, то загляните в схему – она понятная и очень удобная. (Можно теперь поиграть в эксперта и пройтись вдоль стеллажей с неподдельным видом Знатока, периодически, как бы случайно, поглядывая на экран смартфона)

Справочка

 

Ребята занимаются брендами потребительскими товарами. В копилке успешных кейсов «Epica». Кстати, его Forbes внёс в список «Топ-10 самых успешных российских брендов- стартапов».

 

Анализу дизайна упаковки подверглись бренды:

• Рублёвский

• Клинский

• Дымов

• Просто

• Вязанка

• Мясной дом Бородина

• Велком

• Папа Может

• Ближние Горки

• Мясницкий ряд

• Царицино

• Маркет Перекрёсток

• Grand Master

• Останкино

 

Итак, в самый конец рейтинга оказался бренд «Просто». Его общую эффективность специалисты оценили на 35%.

Визуальный слой – 34%

Контекстный слой – 55%

Конверсионный слой – 0%

"Почему-то самый важный слой остается без внимания, - критикуют Getbrand, - как будто о преимуществах продукта покупатель должен догадываться сам".

 

Бренд "Царицыно" занимает второе место с конца в рейтинге аутсайдеров.

Конверсионный слой у него такой же "нулевой", зато визуалка лучше почти вдвое - 61%. Контекстный слой хуже, 45%. "Непонятно, о чем этот дизайн, ему не хватает уникальности. Из плюсов – простой и запоминающийся логотип и наличие фуд-зоны" - комментируют в Getbrand .

Итого: общая эффективность бренда равна 48 процентам.

 

Чуть получше, но тоже не очень, обстоят дела у бренда "Рублёвский". Его общая эффективность – 50%

Эффективность визуального слоя – 59%, контекстного – 48%, конверсионного – 13%.

"Сама упаковка не очень заметна на полке за счет неброских цветов и ей не хватает визуальных триггеров. Фудзону необходимо доработать, а логотипу добавить выразительности".

 

Совсем скоро мы расскажем, кто же удостоился звания "Самый эффективный бренд" :)

Понравилось:
Поделиться:
Март
Привет! «Март»-это мы. В этой колонке все о нашей жизни и о колбасном мире, который нам - дом родной.
Наверх Copyright © 2019 компания «Март» — Клуб любителей колбасы

При использованиии материалов сайта, ссылка на ресурс обязательна.
Все права защищены законом об авторском праве

Дизайн сайта: FUNKYPUNKY