Kolbasaclub.ru » Новости индустрии » И глазу мил, и в руки просится

И глазу мил, и в руки просится

Мы уже рассказывали о брендах, чьи колбасы получили самые низкие оценки за дизайн упаковки. Брендинговое агентство Getbrand провело независимое исследование и определило тройку "аутсайдеров". В неё вошли: "Просто", "Царицыно" и "Рублёвский". Подробнее о том, по каким критериям проходил аудит, можно узнать здесь.

По мнению, экспертов главной проблемой этих брендов является низкая эффективность конверсионного слоя. На профессиональном языке маркетологов это означает, что у "Просто", "Царицына" и "Рублёвского" отсутствует уникальность торгового предложения. Проще говоря, этикетки их колбас не кричат всем своим видом "купи меня-меня-меня". Значит, что за те считанные секунды, за которые взгляд пробегает по прилавку, у человека не формируется потребительский мотив и он, что совершенно логично, вбирает другие, привлекательные бренды.

 

Настало время огласить победителей рейтинга "Самый эффективный бренд".

Победа присуждается бренду "Клинский". "Он практически безупречен", - комментируют в Getbrand. Эффективность визуального слоя – 82%, эффективность контекстного слоя – 96%, эффективность конверсионного слоя – 20%.

 

Всего нескольких баллов не хватило бренду «Дымов», чтобы стать победителем. Из плюсов: контрастная упаковка, которая хорошо заметна на полке, запоминающиеся логотип и название простые и запоминающиеся, понятные смыслы, которые были заложенные в дизайн.

Getbrand обратили внимание на несоответствие высокого качества лицевой стороной упаковки и "удешевляющую" продукт оборотную этикетку. В конверсионным слое специалисты не смогли определить эмоциональные преимущества и суть бренда.

Совет, который пригодится всем брендам, а не только мясникам: "Потребителям нужно объяснить, зачем им покупать продукт. Иначе есть вероятность, что они предпочтут взять соседний бренд с полки".

P.S. Ребята из Getbrand не жадничают и делятся подробной схемой, с помощью которой можно проанализировать эффективность своего бренда, а также присмотреться со знанием дела на конкурентов.

Понравилось:
Поделиться:
Март
Привет! «Март»-это мы. В этой колонке все о нашей жизни и о колбасном мире, который нам - дом родной.
Наверх Copyright © 2020 компания «Март» — Клуб любителей колбасы

При использованиии материалов сайта, ссылка на ресурс обязательна.
Все права защищены законом об авторском праве

Дизайн сайта: FUNKYPUNKY