Kolbasaclub.ru » Новости индустрии » Смотря как пропиарить

Смотря как пропиарить

Прошли те времена, когда покупатель хотел от колбасы самого очевидного – чтобы колбаса была вкусной. Теперь покупатель сильно поразросся в своих потребностях и желаниях. Обильно уколбашенные прилавки бьют покупателю в глаза, приучая к разнообразию.

Ему теперь, покупателю, подавай яркий аромат, ровный цвет, необычную идею брэнда, вау-упаковку, бодрую упругость, натуральные компоненты, призы всяких потребительских премий… Изюминку, словом. Хоть плачь, хоть смейся, а вынь да положь. Не то вынут да положат конкуренты. Кончился СССР, все.

Тем не менее, наш производитель еще с трудом верит в происходящее. Мы вообще всегда подолгу зажмуриваемся и шепчем «Может пронесет, а?»

За бугром же крупные компании давно вошли в раж. Они вбухивают тьму денег, помимо производства, еще и в рекламу and правильную концепцию товара.

 

Я об этом заговорила, потому что наткнулась вот на это.

Компанией Barry Callebaut , одним из крупнейших поставщиков сырья для Cadbury, выпущен шоколад против старения. Прочитай предыдущее предложение еще раз и вдумайтесь. Да.

Имя новинки «Acticocao». По легенде, шоколад этот борется с неверными радикалами мечом антиоксидантов и косит злобстеров наповал. Производители заявляют такие данные исследований: 20 грамм «Acticocao» сохранят вашу молодость вместе с  упругостью кожи.

Сайт http://www.popsop.ru  пишет: «Специалисты Barry Callebaut нашли способ сохранять флавонолы, обнаруженные в какао-бобах, которые не сохраняются при изготовлении традиционного шоколада. Флавонолы выводят из организма человека свободные радикалы, которые вызваны курением, загрязненной атмосферой, кофеином и недостатком сна».

Понимаете? Флавонолы! Это же новые кореша  микрофлоры!

Наступила светлая эра! Можно жрать сладкое во спасение красоты!

Я так ору, потому что теперь наконец-то всем знакомым буду говорить, что мне не страшны лишний вес, десятая за день чашка кофе и третья пачка сигарет. Шоколад защитит меня и омолодит. Я буду молодая, здоровая и счастливая. Все остальные могут быть старыми, больными и несчастными, кто не верит в чудо-сладость.

Вот интересно: насколько быстро придумают леденцы от рака, зефир от сепсиса и молочные коктейли от СПИДа?

А вы верите в молодость через калории? Здоровый скепсис ни при чем. Большинство людей выберут теперь между просто плиткой и плиткой-ноу-хау вторую, полезную, волшебную плитку. Особенно те, кто не представляет себе жизни без сладкого и все время корит себя за вредность съеденного. Теперь, когда вредное перестало быть таковым, сколько счастливых людей увеличат своим рублем доходы той же компании Cadburry!

То есть, что. То есть, молодит или не молодит, насколько молодит с научной точки зрения – дело десятое. Производители придумали Великое Опровержение главного недостатка своего продукта. Красиво преподнесли. Распиарили. Вскоре будут собирать урожай купюр.

Недавно еще одна история была, со знаменитой компанией-производителем косметических средств. Те обещали минералы в дезодоранте, обеспечивающие защиту и питание кожи. Правда, сказочников потом уняли, опираясь на закон – не нашли в дезодоранте ни грамма минералов. Зато сколько денег собрала компания, выпустившая новинку, пока суд да дело.

 

Так вот. Вернемся к колбасе. Шоколадникам мона, косметичкам мона а мясникам ни-ни?

Нет, не стоит повторять схему с дезодорантом, Боже упаси. С шоколадом же – прям случай из хорошего учебника. Вон, какую красивую историю придумали Barry Callebaut. Даже если не придумали, то активно искали в шоколадной массе что-нибудь такое, что можно было бы столь красиво преподнести.

Мясники, друзья! Нам тоже пора вливаться в движение. Я веду к тому, что что-то мы отстаем. По части красивых концепций у нас скучно.

Хотела было пуститься в учительствования. Мол,  надо так-то и так-то, а то мы там-то и там-то по сравнению со всеми прочими пищевиками. Однако, вовремя остановилась.

Из вышеприведенного примера крайне наглядно вытекает моя мысль. Без учительствований. Нам тоже нужно креативить. Точка. Меньше бояться. Точка. И уже наконец-то оценить силу Пиара и Брендинга. Многоточие.

Вот и все. А что?

Часто простой ответ бегает рядом, просто до того быстро бегает, аж не замечаем его.

Тем более, уже есть стартующие в светлую сторону продаж в заграничном стиле. Например, модная колбаса в коже от «Атяшевского» - уже свежо, да?

 

Колонку о рекламе по теме ведет Аксинья Семенова

 

Напоминаем, что наше мнение может не совпадать с мнением автора колонки.

Если Вы обнаружили в тексте неточность или ошибку, пожалуйста, сообщите нам письмом на kolbasaclub@marttrading.ru. На этот адрес Вы также можете направлять Ваши предложения и пожелания.

Понравилось:
Поделиться:
Март
Привет! «Март»-это мы. В этой колонке все о нашей жизни и о колбасном мире, который нам - дом родной.
Наверх Copyright © 2019 компания «Март» — Клуб любителей колбасы

При использованиии материалов сайта, ссылка на ресурс обязательна.
Все права защищены законом об авторском праве

Дизайн сайта: FUNKYPUNKY