Panda-бум

«Молочка» сейчас ворвется в ваши жизни. Я вас уверяю. Сегодня предлагаю поговорить о ней, о молочной продукции и ее рекламе.

Ворвется она, конечно, не потому, что я предлагаю о ней поговорить, а потому, что я вам покажу серию роликов. Незабываемую!

Видео – реклама  рассказывает нам о линейке продуктов под единым брендом «Panda».

Тут понадобится толмач. Истинное наслаждение получат знающие английский. Для остальных попробую сделать обобщенный перевод. В каждом ролике все происходит по одной схеме: кто-то кому-то предлагает «Panda» (бутерброд с сыром данной марки или подобное), второй же отказывается (ну не голоден, нет аппетита или помимо «Panda»уже целая корзинка продуктов понасобрана в магазине). Ну и сразу после отказа – явление панды народу. Что делает панда – в переводе не нуждается. Слоган бренда: «Никогда не говори панде нет!»

Итак, занавес открывается.

 

Пусть никогда я не видела на наших прилавка (и вряд ли увижу) «молочку» «Panda», но я ее теперь знаю, способна опознать даже в темноте, да почти люблю, чего скрывать. Потому что недели две к ряду панда являлась мне во снах и доводила меня до истерического хохота (среди соседей есть пострадавшие, вернее невыспавшиеся).

Давайте разберемся. Идея в духе «вкусно, натурально» отсутствует напрочь. Все традиционные подходы посланы к садовому кабачку. Попран орден «салатных листьев и богатого натюрморта». Это из «вычеркнутого». Из «вписанного»: юмор, шок, парадокс, умиление и иже с ними.

Скажите мне на милость, шок и парадокс – новость что ли? Ничуть. Правда, шок и парадокс, равно как и юмор, превращаются в адскую пошлятину, когда не опираются на добротную Идею. Идея крайне добротная в данном случае, вы же не станете спорить? Или станете? Ради Бога, буду рада: все в комментарии.

Так мы остановились на Идее. Сразу видно, что производители потратились на хороших креативщиков. Ладно потратились, потратится и политики на pr-кампанию могут. Шелестнуть баблом не сложно. Сложно найти, раскопать, отрыть хороших талантливых людей. При том же еще надо и не запороть гениальные идеи чугуниной собственного мнения. Хозяевам «Panda» удался сей финт.

Затраты были побольше, чем на промоутера, раздающего сонным гражданам листовки около станции Владыкино. Актеры, декорации, разбитые в процессе декорации, съемка, работа самих «горячих голов». Но!

Ролики облетели весь Интернет. Их показывают друзьям и пересказывают на словах. Вешают на стенки в соцсетях. Даже в нашей стране уже знают «Panda» в лицо. И вот путем нехитрых вычислений мы получаем: затраты на рекламу оказались практически несущественными по сравнению с эффектом, которого удалось достичь. А именно – узнаваемость бренда, лояльность к бренду, стойкие ассоциации «сыр значит «Panda»)…Плюс невероятно долгий эффект, то есть то самое блуждание по Интернету и файлообменникам. Реклама работает, а вы уже даже не оплачиваете эфирное время. Вы спите, бреетесь, проводите совещания, ни копейки больше не тратите на эту рекламную кампанию, а она продолжает работать.

Спорить нечего, креативные головы рисковали. Отказались потакать стереотипам. И потом, например, с подобного рода рекламой можно запросто получить бумерангом по голове. Объясню. Есть в рекламе понятие « эффект бумеранга». Когда ждал одного эффекта, а получил прямо совсем не то. Восстали бы, скажем, защитники природы или члены общества «Капельницу каждому больному». Однако, обошлось.

Я бы продолжила надоедать вам, повторяя, что в рекламе риск – дело опасное. Зато благородное. Ан не стану. В этом случае мы имеем дело не совсем с только риском. Очевидно, что имели место серьезный расчет и точное сознание целей. В итоге, получилась реклама, она же – вирусная реклама, она же- Интернет-хохма, она же – двигатель прогресса.

Тут я вам предлагаю и закруглиться.

Ролики, согласитесь, веселые. Похохотали. Обратили очи к проблеме нехватки рискового и искрометного продвижения на российском рынке. Отметили, что особенно хорош хорошо спланированный и продуманный риск. Заценили, что западные молочники даже панду к сыру приплести не испужались. Все.

Тем, кто собрался еще раз нажать плей, еще раз приятного просмотра. И всем вообще хорошего настроения.

Всем, кому есть, что сказать, предназначена кнопка «комментировать». Подискутирую с удовольствием.

 

Колонку о рекламе по теме ведет Аксинья Семенова

 

Напоминаем, что наше мнение может не совпадать с мнением автора колонки.

Если Вы обнаружили в тексте неточность или ошибку, пожалуйста, сообщите нам письмом на kolbasaclub@marttrading.ru. На этот адрес Вы также можете направлять Ваши предложения и пожелания.

Понравилось:
Поделиться:
Март
Привет! «Март»- это мы. В этой колонке все о нашей жизни и о колбасном мире, который нам - дом родной.
Новости индустрии
Энциклопедия колбасного производства
Технологические истины и голая правда мясопереработки.
Наверх Copyright © 2019 компания «Март» — Клуб любителей колбасы

При использованиии материалов сайта, ссылка на ресурс обязательна.
Все права защищены законом об авторском праве

Дизайн сайта: FUNKYPUNKY