Kolbasaclub.ru » Новости индустрии » Упаковочный финт

Упаковочный финт

Поговорим не о роликах, баннерах и рекламных щитах, а о самих продуктах. Точнее, о форме, цвете и внешнем виде товара.

Мы уже отлично знаем, что реклама может серьезно помочь нам «подкопаться» под покупателя. С другой стороны, мы прекрасной знаем, что сам продукт может нравиться потребителю как таковой. О, сколько тут открытий чудных, ежели порыться в мировом и моем собственном опыте.

Я еще в субботу решила поговорить с вами об этом, когда стояла у витрины супермаркета, пытаясь выбрать сосиски. Пять комбинатов, куча сортов, но я пребывала в полнейшей растерянности. Все выглядели одинаково. Может какие-то посвежее? Попригляднее? Нет. Дух Заветривания сравнял всех представителей в натуральной оболочке. Дух Совкового Марчендайзинга  сравнял все кучки сосисок в искусственной оболочке. И лишь одни друзья желудка улыбались мне сквозь толстое стекло. Не буду томить. Выделялись лишь «Сливочные» от «Останкинского».

Их еще рекламируют по ТВ. Кто не видел, смотрите картинку.

Очаровательна эта бордовая волна! Напоминает чем-то кетчуп. Но главное, сосиски не похожи на все остальные. Что-то свеженькое. Заметное. Они цепляют мой глаз, и моя рука цепляет их в корзинку.

Понимаете, что случилось? Все сосиски – просто сосиски, а у этих я запомнила внешний вид (смогу всегда найти на витрине). Получила эстетическое удовольствие (даже невкусный красивый продукт от своей красоты кажется вкуснее – вспомните сахарные фигурки на свадебных тортах, гадость страшная, но так круто, что все заказывают торт с фигурками, тратят бабки и умиляются. Хотя эти сосиски оказались вкусными вдобавок). Вот попробуйте так мощно врубить в мою девичью память какую-нибудь «просто сосиску», без изящества и опознавательных запоминающихся знаков. Да бесперспективняк! То же самое и с большинством едоков.

 

После поучительной истории у нас в меню показ слайдов. Посмотрите, что творят производители-буржуи в борьбе за потребительское сердце.

 

А после показа слайдов – поучительный опыт. Сымитируем витрину. Разложим «всякие сосиски» и «выдающиеся сосиски». Ну-ка.

 

 

Наглядно, да?

Не, я сама много чего боюсь. Дарта Вейдера, маньяков, что банкомат карточку съест… У производителей резкий ребрендинг – чистый стресс. Понимаю.

У буржуев же в принципе масса разгоняющих страхи, стимулирующих факторов. Так например, ритейлер может отказать вам в продаже вашего товара, если ему не понравится его внешний вид. Такой отказ по-русски все равно что: «Лохам здесь не место». Покупатель – эстет и гад избалованный. И тэдэ и тэпэ. Приходится вертеться.

Однако, я не тьмы нагоняю. Очень даже позитивно хочу закончить. Мы, разумеется, тоже близимся к временам нестандартных форм, цветов, упаковки. Пусть мы пока в хвосте. Зато за бугром копят опыт, который нам же никто не запретит перенять. Шишки и косяки- им, плавный переход на новый уровень – нам.

Пока присматриваемся. Чтобы вы ничего не пропустили, я и написала так много букв.

 

N.B.: Кстати, будьте бдительны, производители. Только следите, чтобы сей «университет» не закончил кто-то вперед вас.

 

В следующий раз расскажу о создании необычных сортов и оригинальных продуктов, типа кофе с ароматом бекона. Не переключайтесь.

Спасибо сайтам http://www.popsop.ru , http://www.kak.ru ,http://www.sosiska.ru .

 

Колонку о рекламе по теме ведет Аксинья Семенова

 

Напоминаем, что наше мнение может не совпадать с мнением автора колонки.

Если Вы обнаружили в тексте неточность или ошибку, пожалуйста, сообщите нам письмом на kolbasaclub@marttrading.ru. На этот адрес Вы также можете направлять Ваши предложения и пожелания.

Понравилось:
Поделиться:
Март
Привет! «Март»-это мы. В этой колонке все о нашей жизни и о колбасном мире, который нам - дом родной.
Наверх Copyright © 2019 компания «Март» — Клуб любителей колбасы

При использованиии материалов сайта, ссылка на ресурс обязательна.
Все права защищены законом об авторском праве

Дизайн сайта: FUNKYPUNKY